全球广播方式手机电视运营市场分析
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随着移动通信网向高速网络演进，手机电视率先以流媒体的形式出现，欧美及亚太地区几乎所有的主流移动运营商都相继开展了流媒体手机电视业务。流媒体手机电视业务实质上是一种数据业务，通常采用单播的方式为用户提供服务，计费方式采用包月或者按流量计费，在移动网络中大规模部署流媒体手机电视是不经济的，一旦用户量增多，将给网络带来拥塞，甚至会影响到其他业务的使用。
为了解决移动网络在承载手机电视业务时所面临的容量、传输质量等问题，从2005年开始，许多大型移动运营商开始关注广播网手机电视实现技术，通过与广播公司合作或独立运营等方式进入到广播网手机电视市场中。采用广播网技术实现的手机电视业务不受用户数的限制，能够提供相对稳定的服务质量保证。广播网和移动网的结合，既可保证服务质量，又可以提供用户交互，是实现手机电视业务的较好方式。
一、广播方式手机电视总体进展
韩国与日本是全球最早开展基于广播网手机电视业务的国家。2005年12月和2006年4月，韩国和日本分别开通了基于本国地面数字移动广播技术的手机电视业务T-DMB业务和ISDB-T业务。
全球基于广播网手机电视商用情况如表1所示。
从各国运营商实施手机电视业务时所选用的技术标准来看，如果某种手机电视标准在该国有对应的地面数字电视标准，一般运营商会优先选择该标准，其主要原因是通过利用已有的数字地面网络的复用器、调制器、发射机等，运营商可以最大程度地降低网络建设成本，缩短网络部署时间。如欧洲各国所使用的地面数字电视标准为DVB-T，因此欧洲大部分运营商使用DVB-H部署手机电视业务；日本数字电视标准使用ISDB-T，其手机电视标准也是衍生自ISDB-T。对使用ATSC的美国、韩国等国家，由于ATSC没有对应的手机电视标准，韩国在发展手机电视时使用的是自行开发的T-DMB标准，而美国则是由市场选择，高通开发的MediaFLO标准和DVB-H都在进行布网和试验。各国在手机电视标准选择上的另一个关键因素是频谱资源，欧洲部分国家由于DVB-H所需频段没有空闲的资源，因此选择了T-DMB和DAB-IP技术，在原有DAB频段上部署业务。
二、欧洲广播方式手机电视业务发展现状
在欧盟开放的管制环境下，各国运营商在手机电视的经营许可上基本没有障碍，欧洲也因此成为广播方式手机电视技术试验和商业运营最多的地区。从发展模式来看，欧洲各项广播网手机电视试验和商用基本上采取广播网络公司、广播内容公司、移动网络公司合作的方式进行，其中：
广播网络提供商提供手机电视下行信道和内容平台运营，移动运营商提供用户鉴权、计费和交互信息服务，内容提供商提供广播内容；
广播网络的建设者既有传统的广播公司，也有移动运营商；
由于受到频率资源的限制，移动运营商一般先通过购买电视台或者与电视台合作的方式获得广播频率，随后再自行建设广播网；
除了合作运营外，欧洲手机电视的运营还出现了第三方模式，即由批发商把广播网的容量批发给零售商，由零售商向用户提供业务。
欧洲许多国家已经采用多种技术标准建立了广播方式手机电视实验网，由于DVB-H是在欧洲地面电视标准DVB-T的基础上发展起来，再加上诺基亚和大型移动运营商、广播公司的大力推动，DVB-H在欧洲占据了优势地位。但有些欧洲国家目前还没有DVB-H的适用频谱，为了尽快开展业务，也有运营商采用T-DMB和DAB-IP技术开通手机电视业务。
三、日本广播方式手机电视业务发展现状
日本已经建立了广播和电信统一的管制机构总务省(MIC)，在统一监管机构的管理下，电信运营商进入广播电视领域成为可能。NTTDoCoMo和KDDI等移动运营商通过与日本广播协会(NHK)等机构的合作，已经获得手机电视的经营许可。
1．MBCO手机电视试验
2004年10月，日本MBCO（KDDI和NTTDATA参与）开始了基于卫星的手机电视业务试验，定名为MobaHO!，通过卫星2.6GHz的S频段直接为手机提供业务。
MobaHO!业务按照月租费的方式开展，基本月租费定为400日元，可选频道收费从300日元到2080日元不等。MBCO的目标是2007年用户数达到200万。
2．ISDB-T手机电视业务
基于ISDB－T的手机电视业务于2006年4月开通。业务推广初期免费，提供与数字地面电视相同的内容。由于是免费服务，ISDB-T受到用户的普遍欢迎，用户数量和业务使用量增长迅速。到2007年3月底，电视手机已经累计售出近700万部。2007财年（2007年4月至2008年3月）日本电视手机的总出货量预计将达2000万部，约占日本国内市场手机总销量的四成左右。
NTTDoCoMo和KDDI的ISDB-T业务采取以广告形式补贴手机电视业务使用费的发展模式，在手机电视的EPG（电子节目单）中轮流播放广告。广告的形式有两种，一种是banner广告，一种是带链接的广告，用户可以点击链接进入广告主的WAP网站。根据NTTDoCoMo和KDDI相关调查，10％的手机电视用户每天使用EPG，大部分用户在家中观看传统电视时，借助手机电视的EPG来选择频道。因此，手机电视EPG广告的效果不容忽视，向用户免费的手机电视业务也凭借广告的收入获得了更大的发展。
四、韩国广播方式手机电视业务发展现状
韩国原有的广播法是不允许电信企业通过其移动广播网络传送地面电视内容的，为了推动DMB业务的发展，韩国政府对原有广播法进行了修改，从而使得电信企业SKT能够经营DMB业务。韩国有两种方式的广播网手机电视业务：一是广播电视公司推出的地面DMB业务；二是电信公司SKT下属的TUMedia公司运营的卫星DMB业务。
1．卫星DMB业务
2004年12月30日，TUMedia获得了S-DMB的执照。TUMedia作为SK电信的子公司，是韩国惟一的S-DMB运营商。2005年1月，韩国卫星DMB网络开始试商用，TUMedia首先在全国范围内推出11个视频和25个音频频道。对于用户来说，为了观看DMB移动广播节目，必须要购买新的可以接收卫星信号的手机。卫星DMB业务已经在2005年5月正式商用。
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